Продающий видеоролик

Что такое продающий видеоролик?
Как сделать продающий видеоролик?

Что такое продающий видеоролик, и какими особенностями должен обладать ролик, чтобы называться продающим – поговорим в этой статье.

Сама прибавка «продающий» - появилась относительно недавно на волне популярности всего продающего: продающая инфографика, продающий лендинг пейдж, продающий табурет. Давайте разбираться кто, что и кому продает?

На практике, в основе любого ролика, претендующего на звание «продающего», должно содержаться мощное мотивационное послание, грубо говоря, зритель должен захотеть во время или после просмотра что-то сделать, куда-то перейти, что-то нажать, например на эту ссылку - заказать продающий видеоролик.

Для чего нужен продающий видеоролик:

Как правило, продающие видеоролики побуждают сделать следующее (справедливо, если Вы – владелец бизнеса):

- Формируют желание больше узнать о компании или бренде,

- Заставляют проверить, появилась ли новая версия (Install) продукта,

- Подталкивают к регистрации на ресурсе или площадке,

- Формируют желание оформить регулярную подписку, если контент интересный (кстати, никто не мешает добавить вам прямо сейчас наш сайт в закладки),

- Кликнуть по ссылке, перейти на сайт, совершить конверсию,

- Заказать здесь и сейчас (пожалуй, самый лакомый кусочек для заказчика продающего видеоролика)

- Записаться на мастер-класс (справедливо для инфобизнеса).

В настоящий момент, инфобизнес активно используется продающие видеоролики для рекламы семинаров, мастер-классов или системы, которая «гарантированно увеличит конверсию на n-количество процентов» и все они по большей части основаны на сторителлинге, но об этом ниже.

Впрочем, продукт – «продающий видеоролик» - показывает неплохую жизнеспособность, особенно для компаний, рассчитывающих на моментальный рост продаж или трафика.

Однако, чтобы все выше сказаное случилось, у продающего видеоролика наряду с сильным побуждающим действием должна быть вирусная составляющая.

Как создать вирусную рекламу читайте здесь.

К тому же никто не отменял эксперименты с формой подачи. Тренд этого года – видоотзывы, от людей уже использующих услуги или продукты компании, подобная форма увеличивает шанс на получение лояльной аудитории, а если видеоотзывы разместить на сайте, то такой видеоролик увеличит конверсию в 1,5-3 раза.

Структура продающего видеоролика:

Как правило, это насыщенный видеоряд, разбавленный анимацией и сопровождаемый музыкой или звуком, цель которого: заинтересовать, рассказать, проинформировать и наконец, продать клиенту продукт или услугу.

Для каких площадок подходят продающие видеоролики:

- Лендинг пейджи (lp), интернет-магазины, развлекательные порталы,

- Социальные сети,

- Видеохостинги YouTube, Vimeo,

- Презентации и деловые переговоры (например, ролики инфограики с помощью схем и графиков наглядно демонстрируют темпы роста бизнеса),

- Для indoor-площадок (мониторы и плазменные панели в общественных местах),

- Выставки и торгово-выставочные комплексы.

Для своих клиентов мы подбираем определенную форму реализации продающего видеоролика, чтобы получить максимальный отдачу от продукта. На этапе препродашена мы тестируем нишу и прикидываем, какой видеоконетент сможет «выстрелить» на заданной площадке и какие площадки использовать в целом.

Оставить заявку на продающий ролик можно здесь.

Форма продающих видеороликов:

Инфографика, дул видео (скрайбы) – анимированные видеоролики, наполненные схемами, графиками, диаграммами и смыслом (отлично подходят как для рекламы, так и для демонстрации отчетов и аналитики),

Видеообзор – один из самых актуальных способов сделать видеоролик продающим, заказать обзор на продукт или услугу у авторитетного видеоблоггера (есть подводные камни),

Unpacking (распаковка) – не менее эффективный способ сделать видеоролик продающим, помните, крылатую фразу: «Ожидание чуда, лучше самого чуда» - так вот большая часть анпакинга строится по этому принципу.

Снековое видео (от англ. snack - легкая закуска), другое название "видео на закуску" - это мотивирующие видеоролики, например, содержащие интервью известных людей, яркую и сочную картинку – полезный контент, от которого сложно оторваться, такой продукт призван вдохновлять, а самое главное продавать опыт, определенный образ жизни и мысли, продвигаемые брендом.

Как сделать продающий видеоролик:

- Найти концептуально новое решение, исходя из имиджа бренда и бизнес-задач,

- Вызвать желание и сформировать интерес к видеоролику с первых же секунд, шаг за шагом продвигая главную идею,

- Не использовать заезженных клише и штампы – только польза, только hardcore! Для клиента.

- Использовать принцип сторителлинга – основа для продающего видеоролика – история, которая предлагает простое решение достаточно популярной проблемы (очень любят косметические гиганты), или очередная история успеха: как парень работал таксистом за 7000 рублей, а сейчас владеет бизнесом с оборотом в 7 000 000 рублей в месяц.

- Сформировать четкое УТП (уникальное торговое предложение) – если видеоролик несет в себе уникальное и полезное для зрителя УТП – он автоматически становится продающим.

Что в итоге ждать от продающего видеоролика:

- Увеличение продаж и процента конверсий,

- Конкурентно способную рекламную компанию,

- Достаточно быструю окупаемость,

- Желание узнать больше о продукте у потенциальных клиентов.

- Широкую огласку и охват целевой аудитории.

Мы в Modernwork – разрабатываем и создаем любые форматы продающих видеороликов, рассчитываем производственный бюджет и предоставляем оптимальные для вашего бизнеса варианты реализации.

Удачи в делах и в выборе подрядчиков.

Посмотреть все кейсы!

Обсудим ваш проект:

Отправить бриф или задание: info@mwpd.ru